Soccerex 2019中国全世界足球产业峰会,巴塞罗那足球俱乐部亚太区董事总经理乔迪·坎普斯(Jordi Campus)受邀出席并进行演讲。懒熊体育也对坎普斯进行了专访,请他详解这支西甲权门在中国市场的投资逻辑。

巴萨近年来在中国市场动作频频。2013年在香港成立办公室后,巴萨陆续开明了多个社交平台的民间账号并推出中武官网。在海口,巴萨不仅开设了西班牙外独一一座互动式体验核心——海口巴萨世界,还和观澜湖团体配合成立并经营着海口巴萨精英足球学院。今年7月,“2019巴萨足球学院中国杯”也将在海口举行。

下列是懒熊体育对乔迪·坎普斯专访摘录:

懒熊体育:巴萨今年中国行是否有新希望能够泄漏?

乔迪·坎普斯:目前尚未新的希望,咱们本来是有来中国的企图,但赛程支配导致咱们要在行程计划上做一些调解。因为西班牙足协对超级杯的比赛支配进行了改动,所以咱们不得不改变企图。咱们还在寻找解决方案,最终确定后会公布。

懒熊体育:炎天进行贸易性质的回馈运动已经是欧洲顶级俱乐部的标配,巴萨在这方面是如何做出差异性的? 

乔迪·坎普斯:巴塞罗那之所以不同,是因为咱们在很多领域都坚守者自己独特的理念。比如咱们来自加泰罗尼亚,咱们有很多运动项目的队伍,咱们的比赛风格独树一帜,咱们有自己的翻新实验室,咱们代表着不一样的价值。咱们有太多太多的不同,这是和其它俱乐部的差异。

懒熊体育:来开拓中国市场的欧洲俱乐部也越来越多,巴塞罗那与其它俱乐部有何不同?

乔迪·坎普斯:详细到中国的话,巴萨离开中国,是有历久计划和贸易经营策略的。

六年前,咱们就在香港成立了办公室,咱们了解并认同中国希望在2050年成为足球一流强国的计划。为了实现这一目的,中国在场地、青训等方面投入大批资金和资源,而巴萨也希望能够参与此中。

另外,中国在数字领域的发展也远超于其它国家。我能够自傲地说,巴萨在数字领域方面是足球俱乐部中的领先者。你能够看到咱们在社交平台会萃了大批粉丝,同时也有民间的内容平台。

在中国咱们是从零开始的,到现在咱们也有了内容平台,还有像海口青训学院如许的设施。固然
一切的根蒂根基还是足球,足球是咱们在中国强有力的沟通工具,帮助咱们衔接政府、中国足协、中超等资源,进而对中国体育产业也有了更多了解。接着,贸易配合伙伴也逐渐丰富起来。

B端模子基本形成之后,咱们会在C端进一步发力,寻求和粉丝近距离对话。与中国球迷的交互,和在西班牙以及欧洲彻底不同。在这里,想要粉丝保持存眷,不仅要有足球内容,还要有很多娱乐化因素和明星效应。

所以咱们是先了解,再树立渠道,进而供应更多合乎需求的服务。

懒熊体育:未来在中国市场的经营重点是什么?

乔迪·坎普斯:首先等于之前提到的C端市场,咱们需求打造出更多高互动性的特别内容,顺应中国的数字化进程。另外等于特许产物售卖和贸易开发。同时咱们还打算做更多线下运动,通过如许的方式和粉丝交流。一言以蔽之,咱们希望探究出促进贸易发展良性循环体系。第一步,扩展粉丝根蒂根基。有了粉丝集体保障,自然也会吸引到更多贸易机会。贸易配合又将对足球培训和内容运动进行反哺。

固然
,在中国咱们需求在一些要害玩家保持良好关系,比如和足协、中超的配合。通过和它们的沟通交流,咱们也能更好地了解中国市场。

懒熊体育:在开发海外市场方面,包管内容的互动性十分要害。巴萨在面向海外市场的内容制造上有怎样的计划和心得?

乔迪·坎普斯:总的来说,有两个基本原则。一是把面向全世界的内容转化为合乎本地市场行情的产物,这一点也是各人都在做的。另外一点,等于要打造出真正中国制造的内容。所以咱们在巴塞罗那组建了由中国人组成的内容团队,有中国记者进行报道,同时还会生产一些像Vlog如许的内容。

我始终秉持
着如许的理念,咱们不是在测验考试着去融入一些咱们所了解的合乎中国粉丝的内容,咱们需求用彻底的中国方式来生产内容。所以咱们一方面在巴塞罗那组建了如许的团队,另一方面也在中国与配合伙伴进行相关内容制造。

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